Mit politischer PR-Arbeit können Sie sich als Unternehmen oder Organisation öffentlichkeitswirksam für oder gegen ein bestimmtes politischen Thema einsetzen (Agenda-Setting) und Ihre Reputation stärken. Ihr Ziel: Mit einer bestimmten Haltung zu dem Thema in Verbindung gebracht werden und die Meinung verschiedener Zielgruppen zu Ihren Gunsten beeinflussen. Klassischerweise nutzen Politiker:innen politische PR-Kampagnen, um im Wahlkampf verschiedene Wählergruppen zu überzeugen. Aber auch Unternehmen und Organisationen nutzen dieses Werkzeug sehr erfolgreich, um für sie wichtige Personengruppen zu beeinflussen und Aufmerksamkeit für ein Thema zu erzeugen. Bei Unternehmen dreht sich die Kampagne natürlich eng um das Geschäftsmodell.

Klassische PR-Kampagnen haben das Ziel, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens oder Ihres Produktes zu steigern. Sie haben damit durchaus einige Schnittmengen zu politischen Kampagnen. Der entscheidende Unterschied der politischen PR ist, wie der Name bereits verrät, dass sich Zielsetzung, Zielgruppe, Themen und Narrative auf die politische Sphäre beziehen. Diese politische Sphäre folgt eigenen Regeln, die für Außenstehende nicht immer leicht zu durschauen sind – Gesetzgebungsprozesse, Machtgefälle, Verwaltungsstrukturen, Entscheidungsbefugnisse, aber auch parteipolitische Differenzen und die individuellen Interessen der Mandatsträger:innen spielen eine wichtige Rolle. Ins Gespräch zu kommen erfordert mitunter Fingerspitzengefühl und eine Vertrauensbasis. Als Public Affairs-Beratung bewegen wir uns täglich in dieser politischen Sphäre und pflegen ein enges Netzwerk an Kontakten zu Abgeordneten und deren Mitarbeiter:innen (persönlich/Fraktion), zur Ministerialbürokratie und zu Verbänden. Mit unserem Wissen unterstützen wir Sie dabei, die richtigen Ansprechpartner:innen und Multiplikator:innen zu finden und Ihre Themen passgenau zu platzieren. Dabei hat ein transparentes Vorgehen für uns Priorität. Sie profitieren von unserer langjährigen Erfahrung, die Ihnen klassische PR-Agenturen in diesem speziellen politischen Umfeld nicht bieten können.

Die Grundlage einer erfolgreichen politischen PR-Kampagne besteht im Wesentlichen aus vier Bausteinen, die wir gemeinsam mit Ihnen erarbeiten:

1. Was ist Ihr Ziel? Was nützt dem Geschäftsmodell Ihres Unternehmens/Ihrer Organisation?
2. Wer ist Ihre Zielgruppe?
3. Was ist das politische Thema und das Narrativ?
4. Welche Kommunikationsformate und -kanäle eignen sich für den Transport der Botschaften?

Was möchten Sie mit der Kampagne erreichen? Bei politischer PR für Unternehmen und Organisationen ist diese Frage häufig gleichzusetzen mit „Was nützt dem Geschäftsmodell?“. Das können je nach Situation unterschiedliche Dinge sein, wie beispielsweise:

• eine kommende Regulierung beeinflussen
• neue Kund:innen im öffentlichen Sektor gewinnen
• das Vertrauen von Kund:innen aus der Privatwirtschaft über ein politisch relevantes Thema stärken
• Ihre Reputation als Expert:in in einem Bereich auf-/ausbauen
• auf ein bestimmtes Thema aufmerksam mache

Ausgehend von Ihrem Ziel, definieren wir gemeinsam Ihre Zielgruppen. Welche Personen möchten Sie für Ihre Sache gewinnen? Wen müssen Sie überzeugen, um Ihr Ziel zu erreichen? Das können Entscheider:innen aus der Politik, Multiplikatoren verschiedener Branchen, Medienvertreter:innen oder eigene Kunden sein wie beispielsweise:

• Abgeordnete eines bestimmten Ausschusses auf Bundes- oder Landesebene
• Verwaltungsangestellte
• Kommunalpolitiker:innen
• Zivilgesellschaftliche Gruppen
• Journalist:innen und Medienschaffende
• Bestandskund:innen und potenzielle Neukund:innen

Im nächsten Schritt beraten wir Sie bei der Wahl eines geeigneten Themas, mit dem Sie eine Brücke zwischen Ihnen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem eigentlichen Ziel schlagen können. Hier stellen wir folgende Fragen: Inwiefern ist das Thema politisch? Welche gesellschaftlichen Facetten hat es? Wie berührt es die Interessen der Zielgruppe? Und vor allem: Welche Rolle spielen Sie in der Geschichte? Hieraus ergeben sich die Anknüpfungspunkte an Ihre Zielgruppen und die Narrative, mit denen Sie die Zielgruppen für Ihre Sache gewinnen können.

Für die mediale Umsetzung einer politischen Kampagne gibt es etliche Möglichkeiten, kreativ zu werden. Die Wahl des Formats hängt natürlich sehr eng mit der Zielgruppe zusammen. Zu den bewährtesten Formaten zählen:

• Pressemitteilungen & Beiträge in Print- und Onlinemedien
• Branchenbriefings & Newsletter
• Social Media (unterschiedliche Kanäle)
• Infografiken
• Videoclips
• Fachdiskussionen im politischen Umfeld
• Podcasts
• Veranstaltungen (online/offline)